{"id":981,"date":"2021-09-21T18:17:44","date_gmt":"2021-09-21T16:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/juanfernandez.net\/?p=981"},"modified":"2021-09-21T18:24:08","modified_gmt":"2021-09-21T16:24:08","slug":"como-mejorar-el-seo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fdev.es\/en\/como-mejorar-el-seo-local\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar el SEO local"},"content":{"rendered":"<p>El SEO local consiste en introducir un <strong>negocio en los primeros resultados de b\u00fasquedas de productos o servicios pr\u00f3ximos<\/strong> a la ubicaci\u00f3n del usuario.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando Google adivina que la <strong>intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> es de ubicaci\u00f3n, cambia la disposici\u00f3n de mostrar los resultados. Por ejemplo, cuando alguien busca \u201cpeluquer\u00eda\u201d Google entiende que busca una peluquer\u00eda pr\u00f3xima, y le arrojar\u00e1 como resultado un recuadro con listado de 3 peluquer\u00edas de su ciudad pr\u00f3ximas a \u00e9l, es el llamado<em> local pack<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>En otro tipo de b\u00fasquedas m\u00e1s espec\u00edficas, como podr\u00edan ser \u201cpeluquer\u00edas en C\u00f3rdoba\u201d en el local pack se mostrar\u00e1n resultados locales pero que no dan tanto peso a la proximidad, sino a otros factores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El <em>local pack<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Como ya hemos dicho, la forma en que Google muestra resu\u00f1tados en b\u00fasquedas de tipo local cambia respecto a otro tipo de b\u00fasquedas. En este caso nos mostrar\u00eda lo que se conoce como el <strong><em>local pack<\/em><\/strong>: un recuadro que destaca tres negocios cercanos junto con informaci\u00f3n b\u00e1sica sobre:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sector o actividad<\/li><li>Valoraciones<\/li><li>Direcci\u00f3n<\/li><li>Tel\u00e9fono<\/li><li>Horario<\/li><li>Enlace al sitio web<\/li><li>Enlace a instrucciones de c\u00f3mo llegar<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esta funcionalidad puede variar dependiendo de la naturaleza del negocio que, por ejemplo en el caso de hoteles, nos ofrecer\u00eda una informaci\u00f3n extra. O el caso de negocios en los que lo m\u00e1s importante es la proximidad, como es el caso de buscar \u00abgasolineras\u00bb, en los que Google arroja el <em>ABC pack,<\/em> un paquete similar pero sin informaci\u00f3n en im\u00e1genes o valoraciones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"978\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/juanfernandez.net\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11-978x1024.jpg\" alt=\"como mejorar el seo local\" class=\"wp-image-997\" srcset=\"https:\/\/fdev.es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11-978x1024.jpg 978w, https:\/\/fdev.es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11-287x300.jpg 287w, https:\/\/fdev.es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11-768x804.jpg 768w, https:\/\/fdev.es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11-600x628.jpg 600w, https:\/\/fdev.es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-21-a-las-18.00.11.jpg 1454w\" sizes=\"(max-width: 978px) 100vw, 978px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Como ya habr\u00e1s imaginado, aparecer en estos tres primeros resultados tiene mucha m\u00e1s visibilidad y por tanto m\u00e1s clics y visitas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p>En el<a href=\"https:\/\/digitalpharma.es\/marketing-digital-farmacias\" class=\"rank-math-link\"> SE<\/a>O local, adem\u00e1s de la visibilidad, se busca aumentar la <strong>tasa de conversi\u00f3n<\/strong>, es decir, la proporci\u00f3n entre las veces que un negocio se muestra en los primeros resultados frente a las que terminan en una visita f\u00edsica o transacci\u00f3n comercial. Para el caso de los resultados mostrados en el <em>local pack<\/em>, esta tasa de conversi\u00f3n <strong>es muy elevada<\/strong>, por eso es interesante saber <strong>c\u00f3mo mejorar el SEO local<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Y aqu\u00ed es donde el SEO local juega su papel, tratando de que un negocio aparezca en esos primeros tres resultados de b\u00fasqueda el mayor n\u00famero de veces posible. Y digo el mayor n\u00famero de veces posible porque, como ya habr\u00e1s imaginado, al depender de la ubicaci\u00f3n, un negocio deber\u00eda aparecer solo cuando le corresponda por ubicaci\u00f3n, pero en la pr\u00e1ctica es algo m\u00e1s complejo, porque en realidad, <strong>el factor de proximidad no es el \u00fanico que interviene<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los factores que influyen en SEO local?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proximidad<\/h3>\n\n\n\n<p>De los ya mencionados tres primeros resultados, Google mostrar\u00e1 dos locales cercanos y uno m\u00e1s alejado. Y&#8230;\u00bfpor qu\u00e9 hace eso?\u00bfY de qu\u00e9 depende que muestre uno u otro?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como ya hemos dicho, nuestro algoritmo favorito cree \u201cadivinar\u201d la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario, pero para no pillarse los dedos, ofrece opciones en las que no todo se basa en la proximidad del negocio. Y es que, adem\u00e1s de l<strong>a proximidad<\/strong>, Google tiene en cuenta otros dos factores: <strong>la relevancia y la reputaci\u00f3n<\/strong>, Estos factores son los que, <strong>en igualdad de condiciones marcan la diferencia<\/strong> y determinan tambi\u00e9n ese tercer resultado, uno que no est\u00e1 cerca del usuario pero que sin embargo es relevante en su localidad y por eso, Google lo muestra como alternativa a los m\u00e1s cercanos.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante mencionar que <strong>si se hace una b\u00fasqueda desde el mismo negocio<\/strong>, casi con toda probabilidad, se ver\u00e1 como el primer resultado. Este suceso puede confundir el verdadero posicionamiento a nivel local del negocio. La visibilidad o posicionamiento local debe medirse con herramientas de seguimiento espec\u00edficas que se aislen del factor proximidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relevancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Este factor indica la <strong>importancia de un negocio respecto a la consulta que se ha hecho<\/strong>. Antes hemos puesto como ejemplo b\u00fasquedas como \u201cpeluquer\u00edas\u201d, pero si la b\u00fasqueda es m\u00e1s espec\u00edfica, por ejemplo, \u201cpeluquer\u00eda hombre\u201d, el algoritmo debe ofrecer resultados en base a negocios vinculados a ese servicio y buscar\u00e1 peluquer\u00edas especializadas en corte de caballero. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mediante el SEO local deben tratarse los productos y servicios de un negocio como palabras clave y hacer optimizaciones en base a \u00e9stas para aparecer en el mayor n\u00famero de consultas posible.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reputaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La reputaci\u00f3n se basa en las <strong>valoraciones<\/strong> que los usuarios han hecho de un negocio tras haberle contratado un servicio o producto. Para este caso influye no s\u00f3lo la calidad sino la cantidad, por lo que para tener reputaci\u00f3n, un negocio debe tener cuantas m\u00e1s rese\u00f1as mejor y con buenas puntuaciones. Estas valoraciones deben ser lo m\u00e1s naturales posibles, si todas son de 5 estrellas, no son del todo fiables.<\/p>\n\n\n\n<p>Las valoraciones con rese\u00f1as, y que adem\u00e1s contienen una palabra clave, ser\u00e1n muy beneficiosas, por ejemplo: \u201cmuy contento con el trabajo posicionamiento web para peluquer\u00edas que nos ha Juan F. Molina\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEl SEO local es optimizar la ficha de Google My Business?<\/h2>\n\n\n\n<p>Completar y optimizar la ficha de Google My Business es una parte del trabajo de SEO local, pero tambi\u00e9n habr\u00e1 que hacer buena parte de optimizaciones en la web del negocio, algunas de ellas comunes al SEO org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo mejorar el SEO local?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para mejora el SEO local adem\u00e1s hay que generar enlaces y menciones fuera de la web y de la ficha de My Business para <strong>a\u00f1adir autoridad al negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo puede ayudar tener una tienda online al SEO local?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hacer un<strong> buen trabajo de SEO local, har\u00e1 que un negocio se posicione como referencia en su localidad <\/strong>y aumenten considerablemente la visibilidad y a su vez las ventas, tanto f\u00edsicas como online.<br>Aunque hoy en d\u00eda la mayor\u00eda de negocios ya reconocen la importancia de estar presentes en el directorio de negocios locales de Google, <strong>es un terreno a\u00fan muy virgen, hay mucho margen para mejorar<\/strong> y posicionarse en el <em>top<\/em> de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El SEO local consiste en introducir un negocio en los primeros resultados de b\u00fasquedas de productos o servicios pr\u00f3ximos a la ubicaci\u00f3n del usuario.\u00a0 Cuando Google adivina que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es de ubicaci\u00f3n, cambia la disposici\u00f3n de mostrar los resultados. 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